Sporo się ostatnio mówi na rozmaitych spotkaniach (ale i na blogach) o współpracy ludzi reklamy z blogerami. Jakie są możliwe płaszczyzny współpracy. W jakich formach może ona być nawiązana i tak dalej. Częściej też firmy zajmujące się reklamą sięgają po blogi w celu wywołania szumu w okół wydarzenia czy produktu. Poza blogami wykorzystywane są rozmaite narzędzia marketingu szeptanego, o którym swoją drogą polecam poczytać wszystkim blogującym. Warto, żebyście jako blogerzy wiedzieli co to jest jak “jak to ugryźć” choćby po to, żeby nie dać się złapać i wykorzystać.

Dlaczego reklama na blogach?

Reklama na blogach jest tak ceniona przez reklamodawców ponieważ blogi są wiarygodne. Z założenia są firmowane przez konkretną osobę, która niejako “poświadcza” wiarygodność publikacji w rozmaity sposób. Na blogach nie raz pojawiają się dane personalne autora a blogi anonimowe również wyrabiają sobie z czasem pewną “markę”. Dzięki temu są postrzegane jako wiarygodne źródło informacji.

Zalety reklamy na blogach

Osoby, które zetknęły się już z książką Dominika Kaznowskiego “Nowy marketing w internecie” wiedzą już, że struktura czasu konsumpcji mediów zmienia się na korzyść internetu (w szczególności serwisów społecznościowych i innych rozwiązań WEB 2.0). To w prostej linii przekłada się na zainteresowanie reklamą w sieci. Co więcej reklama w sieci - w szczególności na blogach - daje możliwość łatwego dotarcia do ściśle określonych grup docelowych, co w przypadku mediów masowych jest trudniejsze lub wiąże się z większymi kosztami (w stosunku do skuteczności).

Efekt reklamy na blogach

Linki tekstowe oraz nieinwazyjne reklamy graficzne to nie koniec możliwości reklamowych blogów. Znacznie atrakcyjniejszą formą reklamy są teksty sponsorowane, lub opinie blogerów na temat produktu pisane “z własnej inicjatywy”. Reklama jako taka - w tradycyjnej formie - przestała być atrakcyjna, ponieważ straciła na wiarygodności. Dzięki temu taki kanał informacyjny jak blogosfera (mająca jeszcze swoją wiarygodność) jest łakomym kąskiem dla marketerów.

Armagedon?

Jak się może zakończyć ta współpraca? Jeden ze scenariuszy jaki wydaje mi sie całkiem możliwy to dojście do sytuacji kiedy blogosfera zostanie “wydojona” ze swojej wiarygodności. Jeśli stanie się to zbyt szybko stracą wszyscy, jeśli potrwa wystarczająco długo aby znaleźć nowe kanały informacyjne stracą tylko blogerzy i ich czytelnicy (reklama przetrwa). Pojawia się więc pytanie: Jak temu zaradzić? Jednym z rozwiązań jest na pewno zatrzymać reklamę na poziomie linków i reklamy graficznej. Innym rozwiązaniem może być jasne oznaczanie tekstów reklamowych - co i tak nie uchroni nas przed “fałszywymi” publikacjami, które pod przykrywką szczerej opinii będą w istocie reklamą.

Problem zasadniczy - czy reklamę na blogach można wprowadzić w sposób skuteczny i nie zagrażający tym cechom blogosfery, które decydują o jej sile?

Jesli czytasz ten wpis na stronie innej niz polskiblogger.pl oznacza to, ze autor kradnie tresc z Polskiego Bloggera.

If this article is visible on any page besides polskiblogger.pl it means that it was teft!